商場節慶美陳設計中的視覺營銷原理

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商場節慶美陳設計中的視覺營銷原理

“商業美陳”又被稱作視覺陳列(Display),是從美學的角度出發,使賣場美觀地展現商品的一種必要手段?!吧虉龉潙c美陳”是“商業美陳”的一個分支,“商場節慶美陳”是新興的跨界營銷手段,從傳播技術形式特點上講,類似于立體廣告;從空間設計角度來看,從屬于裝飾藝術。視覺營造具有視覺吸引、激發興趣、傳播品牌文化三大功能,“商場節慶美陳”則充分展現了視覺營銷的三大功能,其實質就是對傳統廣告與促銷手段的替代。商場節慶美陳從屬于視覺營銷,并受視覺營銷原理的戰略指導,通過視覺途徑與消費者發生聯系,通過視覺形式進行賣場的美化包裝,通過視覺方法建立賣場的情感認知,通過視覺傳達進行賣場的形象傳播。



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