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中國網絡視頻市場收入規模將達到69.9億元

中國網絡視頻市場收入規模將達到69.9億元

  • 分類:最新信息
  • 作者:
  • 來源:
  • 發布時間:2016-05-18 17:23

【概要描述】【慧聰廣電網】今年的春節檔已經成為視頻網站拼搶的高地,雖然這個檔期的收益還遠遠不能與電影、電視相提并論

中國網絡視頻市場收入規模將達到69.9億元

【概要描述】【慧聰廣電網】今年的春節檔已經成為視頻網站拼搶的高地,雖然這個檔期的收益還遠遠不能與電影、電視相提并論

  • 分類:最新信息
  • 作者:
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  • 發布時間:2016-05-18 17:23
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【慧聰廣電網】今年的春節檔已經成為視頻網站拼搶的高地,雖然這個檔期的收益還遠遠不能與電影、電視相提并論。

日前,視頻網站開始紛紛曬春節檔期的“成績單”:優酷土豆獲得了中央電視臺、湖南衛視、江蘇衛視、遼寧衛視、東方衛視等全國近20家衛視的春晚版權,并且作為遼寧衛視、東方衛視、廣西衛視等8家衛視的首席視頻合作媒體進行直播點播;搜狐視頻數據顯示,為春節檔打造的以綜藝等為主的部分視頻內容在7天內播放量破億;愛奇藝則表示,各家春晚、綜藝節目在網絡平臺的播放量取得爆發性增長,相較2012年累計播放次數增幅超過200%。但據《中國經營報》記者了解,春節檔對于視頻網站而言,還屬于賠本賺吆喝的項目。“春節檔期,廣告主預算的大頭仍然涌向電視臺,”業內人士分析,但通過春節檔期,各家視頻網站在版權上的布局與策略也進一步曝光,“2013年的視頻大戰不會停息,各自的差距也會因為玩法的不同逐漸拉開。”

“版權”那件大事

相比起熱門劇動輒每集一兩百萬元,打包價屢次突破數千萬元的苦日子,經歷了2012年版權價格的回落,2013年視頻網站的日子貌似要好過一些。

其實并不盡然,從2013優酷土豆資源推介會到多家視頻網站發布的戰略看,2013年仍然是個“版權大年”。優酷土豆、搜狐視頻、愛奇藝已經紛紛表示會加大2013年的版權投入。優酷土豆集團董事長古永鏘表示,2013年版權投入在絕對數上一定是增加的。優酷土豆合并帶來的福利之一,即是一家花錢兩家共享,成本控制能力有所提高。但據2012年優酷第三季度財報中顯示,其內容成本仍占同期凈收入的28%。

搜狐CEO張朝陽的態度也很明確,“2013年搜狐視頻還將繼續加大對內容方面的投入”。搜狐視頻CEO鄧曄接受記者采訪時表示,2013年搜狐視頻總的內容采購費將增加30%或者40%。“好的內容仍然是貴的,聚焦在每年熱門的電視劇、電影或者大型節目上,仍然會產生金字塔效應。只是過去兩年泡沫存在,讓次好和不好的價格都很貴。”

愛奇藝運營副總裁耿曉華也確認了加大投入的消息,“愛奇藝會加大熱門版權劇目的采購”。據其介紹,除了版權采購有成熟的數據模型外,在打造版權內容差異化方面,還會在自制內容以及與電視臺的聯動推廣和優質內容上加大投入。“比如之前播出的《太平公主》《軒轅劍》等劇目,除了與電視臺同步播出外,愛奇藝還上線了比電視臺更全的網絡版本。對于熱播的劇目,愛奇藝20多檔自制欄目也會結合劇集內容進行衍生推廣。”

除了各家明確表示加大投入以外,價格仍然是最敏感的神經。PPS網絡電視副總裁白冰分析,2012年年底開始,版權價格已經開始回暖。“2013年大家應該會更理性地去選擇,高價位、高品質的劇目上依然保持非常高的價位,對于優質品質內容上的爭奪仍會非常激烈。而據易觀國際分析師張颿觀察,回暖跡象從2012年三季度已經開始顯現,主要的視頻網站已經開始為2013年布局。“圍繞熱點劇目會出現平穩上漲,但是版權價格目前進入穩定成熟期,2013年不會出現太大的波動”,但另外一面,主要的視頻網站在版權投入上也一定是繼續加大的,需要積累更多的資源,更多的載體和資源是進一步拉高營收的保障。

“自制”玩法

更關鍵的是,經歷了暴漲與暴跌,版權的采買與整合越來越是個技術活。每家都在叫囂繼續比拼實力,為了活得更好更有效率,各個視頻網站已經把更多精力投入在玩法創新上。從目前各家采買情況與策略看,深入差異化與重獨播的趨勢正在抬頭。

2012年12月,搜狐視頻買斷了《中國好聲音》以及相關節目的獨家視頻版權。據悉,為此搜狐視頻投資超過1億元。但是搜狐截至目前似乎沒有分銷的意思,按照鄧曄提出的設想,利用搜狐多年在娛樂資源上的積累,搜狐視頻會有一個“綜藝新媒體”的玩法,《中國好聲音》不會做簡單的重播和組合,有可能創造出新的互動形態,“搜狐門戶、暢游、搜狗和視頻都有整合的想象空間”。“節目買回來后,如果有更好的包裝和收益,為什么不去獨播?”白冰分析,差異化的趨勢在2013變得越來越清晰,“類似搜狐這樣的門戶網站,更多的優勢在娛樂上,迅雷看看的策略就是以看電影為主,幾個億的資金全部投向了購買獨家電影版權。”

除了版權采買的差異化,自制顯然也是視頻網站必須顧及的棋子。2013土豆映像節上,古永鏘就表示,土豆網“原創”的DNA將會進一步加強。土豆網首席戰略官于洲談到二者合并后的效應特別強調,“土豆會更土豆,更加堅持和發揚原創的精神。”據悉,此次映像節上土豆特別推出了千萬級“映像基金”,“不僅包含資金上的支持,只要是入圍土豆映像節或入選土豆映像節項目推介會的個人或項目,都有機會獲得土豆網為其提供的推廣、技術、咨詢、制作設備等全方位的幫助支持。”于洲解釋。

“2013年視頻行業比拼的焦點一定是放在資源的整合能力上,更加考驗廣告、銷售和展示能力,”張颿認為,“在版權回歸理性的基礎上,仍然存在版權方和視頻網站相互價值認可的問題。”據易觀國際的數據顯示,預計2013年,中國網絡視頻市場收入規模將達到69.9億元,用戶將近5億。從目前的情形看,2013年視頻行業的錢景仍然充滿誘惑。但除去拼實力與背景之外,如何打好手里的牌也成為關鍵。

【相關報道】背靠“人人”56網:視頻“社交化”改造

隨著人人收購56網、優酷并購土豆、百度增持愛奇藝股權,視頻行業在過去兩年經歷了一次大規模的洗牌。而業界也開始津津樂道視頻行業的格局,甚至給視頻網站貼上了諸如“富二代”和“草根”的標簽。

日前,2013年舊金山微電影節正式進入微電影作品報名階段,作為此次大賽的獨家視頻合作媒體及中國唯一的報名參賽通道,人人公司副總裁、56網創始人周娟認為,56網既不能算“富二代”,也不是一窮二白的“草根”,一定程度上,56網更像一個有著良好背景的“中產階級”。

56網創始人班底均出自網易,周娟也是網易系高管創業的代表性人物之一,2005年從網易離職創辦56網,2005年4月56網上線成為中國最早的視頻網站。2008年之前,56網一度風光無限,吸引了曾投資評估蘋果、谷歌、雅虎等多家全球互聯網巨頭的美國風險投資紅杉資本。彼時,56網是中國第一個獲得風險投資青睞的視頻網站。

即使在2011年發生的8000萬美元的全資收購,也是選擇了彼時已在紐交所上市、手持12.3億美元現金的人人公司(NYSE:RENN)。

周娟認為:“2012年是56網的追趕年,2013年,56網要重新回到第一陣營。”

56網在2012年加大了人員、帶寬、服務器及版權內容的投入,同時開始注重挖掘微電影等精品UGC(用戶生成內容)、打造“56出品”自制內容品牌,并且繼續發力探索視頻與社交的融合。

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